O que a biblioteca mostra
Para qualquer anúncio a correr agora, a Meta publica o criativo (imagem ou vídeo), o texto, a página que o paga, a data de início e as plataformas onde aparece.
Para anúncios entregues na União Europeia, a lei obriga a mais: alcance total, repartição por idade, género e país, os parâmetros de segmentação usados, e quem paga e quem beneficia. Não é uma estimativa de uma ferramenta, é um número publicado pela própria Meta.
Anúncios de temas sociais, eleições e política ficam arquivados sete anos. Os comerciais desaparecem da biblioteca quando param.
O que ela não mostra, e é aí que dói
Não diz quantos anúncios usam o mesmo criativo. Um anunciante que duplicou o mesmo vídeo 300 vezes aparece como 300 resultados separados, e a única coisa que interessava saber, que é o número 300, não está em lado nenhum.
Não deixa ordenar. Não há "os mais escalados", nem "os que estão há mais tempo no ar". Vê-se pela ordem que a Meta decidir.
Não liga o anúncio à loja nem ao produto. Vê-se o anúncio, não se vê o que está a ser vendido nem por quanto.
Não guarda histórico comercial. Se o anúncio para, sai. Não há forma de saber que correu 90 dias e parou ontem.
Como pesquisar na biblioteca oficial
Escolhe o país e a categoria "Todos os anúncios", escreve o nome de uma marca ou uma palavra, e a biblioteca devolve o que está a correr. Dá para filtrar por plataforma, por idioma e por data de início.
A pesquisa é por palavras do texto do anúncio ou pelo nome da página. Não há pesquisa por produto, por domínio de destino nem por escala.
Para anúncios da UE, clica em "Ver detalhes de segmentação" num anúncio: é aí que aparecem o alcance e a demografia que o DSA obriga a publicar.
O que fazemos por cima da mesma biblioteca
Os dados são os mesmos e são públicos. A diferença está no que se faz com eles depois de recolhidos.
| Biblioteca da Meta | Ads Bench | |
|---|---|---|
| Cópias do mesmo criativo | Não mostra | Contadas e ordenáveis |
| Ordenar por escala ou tempo no ar | Não | Sim |
| Loja e produto por trás do anúncio | Não | Sim, com preço |
| Preço do fornecedor | Não | Pesquisa por imagem no AliExpress |
| Alcance oficial na UE | Sim, anúncio a anúncio | Sim, agregado e comparável |
| Histórico de anúncios que já pararam | Não | Sim |
| Preço | Grátis | Preview grátis, 29 €/mês |
Perguntas frequentes
A biblioteca de anúncios do Facebook é gratuita?
Sim. É pública, não precisa de conta e não tem custo. O que custa tempo é usá-la em escala: sem deduplicação nem ordenação, ver mil anúncios é ver mil páginas.
Dá para ver os anúncios de um concorrente?
Dá. Procura pelo nome da página dele e vês o que está a correr nesse momento. O que não vês é quantas cópias tem de cada criativo, nem o que já parou.
O alcance dos anúncios é real ou estimado?
Na União Europeia é real e publicado pela Meta, por obrigação do Digital Services Act. Fora da UE não há alcance nenhum na biblioteca.
Por quanto tempo ficam os anúncios guardados?
Os de temas sociais e políticos ficam sete anos. Os comerciais saem da biblioteca quando param de correr, e é por isso que ter um histórico próprio faz diferença.