Ce que montre la bibliothèque
Pour toute publicité diffusée en ce moment, Meta publie la créa (image ou vidéo), le texte, la page qui paie, la date de début et les plateformes de diffusion.
Pour les publicités diffusées dans l’Union européenne, la loi en exige davantage : la portée totale, la répartition par âge, genre et pays, les paramètres de ciblage utilisés, ainsi que qui paie et qui en bénéficie. Ce n’est pas l’estimation d’un outil, c’est un chiffre publié par Meta elle-même.
Les publicités sur des sujets sociaux, les élections et la politique sont archivées pendant sept ans. Les publicités commerciales disparaissent de la bibliothèque dès qu’elles s’arrêtent.
Ce qu’elle ne montre pas, et c’est là que ça coince
Elle ne dit pas combien de publicités utilisent la même créa. Un annonceur qui a dupliqué la même vidéo 300 fois apparaît comme 300 résultats distincts, et la seule chose utile à savoir, le chiffre 300, n’apparaît nulle part.
Elle ne permet pas de trier. Pas de « les plus poussées », pas de « celles qui tournent depuis le plus longtemps ». Vous voyez l’ordre que Meta décide.
Elle ne relie pas la publicité à une boutique ni à un produit. Vous voyez la publicité, pas ce qui est vendu ni à quel prix.
Elle ne garde aucun historique commercial. Quand une publicité s’arrête, elle disparaît. Impossible de savoir qu’elle a tourné 90 jours et s’est arrêtée hier.
Comment chercher dans la bibliothèque officielle
Choisissez le pays et la catégorie « Toutes les publicités », tapez une marque ou un mot, et la bibliothèque renvoie ce qui est en ligne. Vous pouvez filtrer par plateforme, langue et date de début.
La recherche porte sur le texte de la publicité ou sur le nom de la page. Il n’y a pas de recherche par produit, par domaine de destination ni par échelle.
Pour les publicités de l’UE, cliquez sur « Voir les détails du ciblage » sur n’importe quelle publicité : c’est là qu’apparaissent la portée et la démographie exigées par le DSA.
Ce que nous ajoutons à la même bibliothèque
Les données sont les mêmes et elles sont publiques. La différence tient à ce qu’on en fait une fois collectées.
| Bibliothèque Meta | Ads Bench | |
|---|---|---|
| Copies de la même créa | Non affichées | Comptées et triables |
| Trier par échelle ou durée en ligne | Non | Oui |
| Boutique et produit derrière la publicité | Non | Oui, avec le prix |
| Prix fournisseur | Non | Recherche par image sur AliExpress |
| Portée officielle UE | Oui, publicité par publicité | Oui, agrégée et comparable |
| Historique des publicités déjà arrêtées | Non | Oui |
| Prix | Gratuit | Aperçu gratuit, 29 €/mois |
Questions fréquentes
La bibliothèque publicitaire Facebook est-elle gratuite ?
Oui. Elle est publique, ne demande aucun compte et ne coûte rien. Ce qui coûte du temps, c’est de l’utiliser à grande échelle : sans dédoublonnage ni tri, voir mille publicités revient à ouvrir mille pages.
Puis-je voir les publicités d’un concurrent ?
Oui. Cherchez le nom de sa page et vous verrez ce qu’il diffuse à ce moment-là. Ce que vous ne verrez pas, c’est le nombre de copies de chaque créa, ni ce qui s’est déjà arrêté.
La portée des publicités est-elle réelle ou estimée ?
Dans l’Union européenne, elle est réelle et publiée par Meta, comme l’exige le règlement sur les services numériques (DSA). Hors de l’UE, la bibliothèque n’affiche aucune portée.
Combien de temps les publicités sont-elles conservées ?
Les publicités sociales et politiques restent sept ans. Les publicités commerciales quittent la bibliothèque dès qu’elles cessent d’être diffusées, et c’est justement pour ça qu’avoir son propre historique change tout.