1. Öffne die offizielle Bibliothek und wähle einen Markt
Rufe die Meta-Werbebibliothek auf. Wähle ein Land und die passende Kategorie; für die Recherche zu kommerziellen Produkten startest du mit „Alle Anzeigen“. Das öffentliche Stöbern ist kostenlos, einige Funktionen können aber eine Anmeldung erfordern.
Die Länderauswahl beeinflusst die Ergebnisse. Starte mit dem Markt, den du bedienen willst, und vergleiche andere Länder nur, wenn lokale Angebote relevant sind.
2. Suche nach Werbetreibendem oder Keyword
Suche nach dem Namen eines Werbetreibenden, wenn du den Wettbewerber schon kennst. Prüfe die Identität der Seite und die Zieldomain, damit du Unternehmen mit ähnlichen Namen nicht verwechselst.
Um Shops zu entdecken, probiere Kategorien, Produktnamen und Formulierungen aus Anzeigentexten. Nutze die verfügbaren Filter wie Plattform, Sprache oder Format und lockere sie, wenn die Ergebnisse zu eng sind. Die Optionen können je nach Kategorie und Markt variieren.
3. Halte Anzeige, Angebot und Beobachtungsdatum fest
Öffne die Details und notiere Anzeigen-ID, Seite, Creative, Text, Ziel und die verfügbaren Daten. Besuche das Angebot, um Preis, Bedingungen und Produktpräsentation zu vergleichen.
Ein Screenshot ist eine Beobachtung, kein Leistungsverlauf. Notiere das Datum deiner Recherche und sieh dir dieselbe Auswahl später erneut an. Für Unternehmen mit mehreren Seiten folge unserem Leitfaden zum Zählen der Anzeigen eines Shops.
Was dir die Bibliothek nicht über Verkäufe verrät
Bei gewöhnlichen kommerziellen Anzeigen siehst du weder die Bestellungen des Shops noch seine Conversion-Rate, seine Akquisekosten oder seinen ROAS. Was du siehst, ist das Verhalten der Anzeige: Eine Anzeige, die wochenlang aktiv bleibt und die der Shop weiter dupliziert, ist das beste öffentliche Zeichen dafür, dass sie profitabel ist.
Welche Daten verfügbar sind und wie lange inaktive Anzeigen aufbewahrt werden, hängt von Markt und Kategorie ab. Es stimmt nicht, dass jede Anzeige verschwindet, sobald sie stoppt: Meta stellt auch bestimmte Archive bereit. Prüfe die offizielle Dokumentation der Bibliothek zur aktuellen Abdeckung.
So erweiterst du die Analyse in Ads Bench
Die Screenshots unten zeigen Ads Bench, nicht die offizielle Oberfläche von Meta. Die Gruppierung nach Creative hilft, die Wiederverwendung eines Bildes oder Videos zu vergleichen, während Filter die Auswahl eingrenzen.
Im gezeigten Beispiel hat ein Creative 3.032 zugehörige aktive Anzeigen und 52 Tage Laufzeit. Das sind keine 3.032 unabhängigen Budgets, aber ein Shop behält und dupliziert ein Creative selten 52 Tage lang, wenn es nicht verkauft.
Reichweite: Sichtkontakt ist kein Kauf
Wo Transparenzdaten verfügbar sind, liefert die Reichweite Kontext zur Verbreitung einer Anzeige. Vergleiche Land, Zeitraum und Definition der Kennzahl, bevor du Zahlen vergleichst.
Reichweite ist weder Umsatz noch Budget. Addiere nicht die Reichweite mehrerer Anzeigen und behandle die Summe nicht als einzelne Personen: Dieselbe Person kann mehrere Anzeigen gesehen haben.
Gruppiere die Ergebnisse nach deiner Recherchefrage
Die Gruppierung nach Creative vergleicht wiederverwendete Bilder oder Videos. Die Gruppierung nach Text zeigt wiederkehrende Botschaften. Die Gruppierung nach Ziel fasst Anzeigen zusammen, die auf eine Seite verweisen, während die Gruppierung nach Werbetreibendem die Aktivität einer bestimmten Seite in den Blick nimmt.
Diese Ansichten ordnen die Recherche innerhalb der Abdeckung des Tools. Um aus deiner Recherche eine Produktentscheidung zu machen, folge dem Leitfaden zur Produktrecherche und prüfe Kosten und Lieferanten, bevor du testest.
Übung: Vergleiche drei Anzeigen derselben Kategorie
Wähle ein Land und ein konkretes Bedürfnis, zum Beispiel Ordnung in einer kleinen Küche. Speichere drei passende Anzeigen und ihre Ziel-URLs.
Notiere zu jeder Anzeige das Versprechen, die Vorführung und das Angebot auf der Shop-Seite. Prüfe die Domains: Drei Seiten von Werbetreibenden können zum selben Shop führen.
Die Screenshots in diesem Leitfaden zeigen, wie du in Ads Bench Creatives suchst und gruppierst. Nutze den Leitfaden zur Anzeigenzahl eines Shops, um Kopien, Creatives und Wettbewerber zu trennen. Das Ergebnis ist ein Vergleich von Botschaften und Angeboten, keine Umsatzschätzung.
Häufige Fragen zur Werbebibliothek
Finde ich dort auch Instagram-Anzeigen? Ja. Die Bibliothek enthält Werbung auf Instagram. Nutze den Plattformfilter, um deine Suche einzugrenzen.
Warum finde ich eine Anzeige nicht? Prüfe Land, Seite, Kategorie und Filter. Die Anzeige kann inaktiv sein oder außerhalb der Suchabdeckung liegen; dass sie fehlt, belegt nicht, dass ein Unternehmen nicht mehr wirbt.
Zeigt die Bibliothek die Anzeigen, die am besten verkaufen? Nein. Sie zeigt Werbung und verfügbare Transparenzdaten, kein Ranking nach den privaten Verkaufsergebnissen der Werbetreibenden.
Beispiele: Screenshots aus Ads Bench vom 7. und 8. September 2026. Die Zahlen veranschaulichen die Oberfläche und können sich ändern; die Abdeckung bildet nicht den gesamten Markt ab.