La réponse courte : oui, mais c’est difficile
Nous avons regardé 63 963 boutiques Shopify qui avaient des publicités sur Meta (Facebook et Instagram) le 28 septembre 2026. Ensemble, elles avaient 2,5 millions d’annonces en ligne. Ce n’est pas tout le marché, seulement les boutiques que suit Ads Bench. Les limites sont expliquées à la fin.
Les données montrent deux choses. Les nouvelles boutiques peuvent encore grandir vite. Mais la plupart abandonnent tôt, et quelques grosses boutiques ont presque toutes les annonces.
Pourquoi regarder les annonces ? Parce qu’une boutique garde rarement beaucoup d’annonces en ligne, semaine après semaine, si elle ne vend pas. Faire beaucoup de publicité, longtemps, est le meilleur signe public qu’une boutique gagne de l’argent. C’est ce que nous mesurons ici.
Quelques boutiques ont presque toutes les annonces
La moitié des boutiques ont 5 annonces actives ou moins. Une sur cinq n’en a qu’une.
À l’autre bout, 1 boutique sur 10 détient les trois quarts de toutes les annonces (77 %). Les 639 plus grandes, seulement 1 % des boutiques, en ont plus d’un tiers (36 %). Et la moitié du bas, près de 32 000 boutiques, se partage moins de 3 %.
Autrement dit, la plupart des boutiques que vous voyez dans la Bibliothèque publicitaire testent à petite échelle. Peu grandissent vraiment.
| Annonces actives par boutique | Boutiques | % des boutiques |
|---|---|---|
| 1 | 13 139 | 20,5 % |
| 2 à 4 | 16 092 | 25,2 % |
| 5 à 19 | 19 166 | 30,0 % |
| 20 à 99 | 11 044 | 17,3 % |
| 100 ou plus | 4 522 | 7,1 % |
Boutiques Shopify avec au moins une annonce Meta active le 28 septembre 2026 (63 963). Les pourcentages font 100,1 % à cause des arrondis.
De nouvelles boutiques arrivent encore au sommet
Nous appelons nouvelle boutique une boutique ouverte en juillet 2026 ou après. Pour en être sûrs, nous vérifions deux dates. Le plus ancien produit en vente dans la boutique doit dater de juillet ou après. Et nous ne devons avoir aucune de ses annonces avant juillet. Les annonces seules ne suffisent pas, car une boutique a pu faire de la publicité avant sans que nous la voyions.
Sur les 6 396 boutiques qui font le plus de publicité (les 10 % du haut, chacune avec 67 annonces actives ou plus), 1 022 sont de nouvelles boutiques. C’est environ 1 sur 6. Parmi les 639 plus grandes, il y en a 33.
La boutique de l’image en est un exemple. Son plus ancien produit date du 29 juillet, et sa première annonce du 1er août. Fin septembre, elle avait 607 annonces actives.
Une boutique continue rarement à ajouter des annonces ainsi, semaine après semaine, sans vendre. Autrement dit, une nouvelle boutique peut encore grandir vite.
Plus de la moitié des nouvelles boutiques abandonnent le premier mois
Nous avons suivi jusqu’à fin septembre les 6 985 nouvelles boutiques qui ont commencé la publicité en juillet 2026.
3 sur 10 ont arrêté dès la première semaine. Au total, plus de la moitié (57 %) se sont arrêtées avant un mois. Parmi celles qui se sont arrêtées, la moitié l’ont fait en 8 jours ou moins.
Seulement 36 % faisaient encore de la publicité deux mois après leur début.
| Nouvelles boutiques lancées en juillet | % des 6 985 boutiques |
|---|---|
| Arrêtées la première semaine | 29,9 % |
| Arrêtées entre le 8e et le 29e jour | 27,4 % |
| Ont atteint 30 jours ou plus | 42,7 % |
Les trois lignes font 100 %. « S’arrêter » signifie ne plus avoir aucune annonce active. Deux mois : 35,6 % des 6 391 boutiques lancées au plus tard le 29 juillet.
La plupart des annonces sont coupées en quelques jours
Il n’y a pas que les boutiques : les annonces durent peu elles aussi. Les boutiques Shopify ont lancé 1,1 million de créas en juillet (chaque image ou vidéo différente compte pour une). Plus de la moitié (54 %) ont été coupées en 7 jours ou moins. Seulement 1 sur 5 (20 %) est restée en ligne 30 jours ou plus.
C’est normal : la boutique teste, garde en ligne ce qui se vend et coupe le reste. Mais cela coûte de l’argent. Si seule 1 créa sur 5 dure un mois, votre budget doit aussi payer les 4 autres.
Tester plus de créas n’a rien changé
Nous pensions que les nouvelles boutiques qui testent plus de créas la première semaine dureraient plus longtemps. Ce n’est pas ce que nous avons vu. Parmi celles qui ont passé la première semaine, environ 3 sur 4 ont atteint 30 jours, qu’elles aient lancé 1 créa ou 30 et plus.
Chez les nouvelles boutiques de juillet, vidéo ou image n’a presque rien changé non plus : 42 % ont atteint 30 jours avec l’une ou l’autre, et 46 % en mélangeant les deux. Copier les créas d’autres boutiques n’a pas aidé : celles qui ont démarré avec surtout des créas copiées ont atteint 30 jours aussi souvent que celles qui n’ont utilisé que les leurs (41 %).
Cela suggère que le nombre de tests, à lui seul, ne fait pas tenir une boutique. Le produit, l’offre et les calculs passent avant.
| Créas lancées la première semaine | Boutiques | Ont atteint 30 jours |
|---|---|---|
| 1 | 3 277 | 77,5 % |
| 2 à 3 | 2 831 | 75,6 % |
| 4 à 9 | 3 205 | 73,7 % |
| 10 à 29 | 1 838 | 74,0 % |
| 30 ou plus | 562 | 76,3 % |
Nouvelles boutiques Shopify ayant commencé la publicité entre le 1er juillet et le 29 août 2026 et encore actives le 7e jour (11 713).
Faites vos calculs avant de vous lancer
Comme la plupart des tests échouent, chaque vente doit aussi payer les tests qui n’ont pas marché. Avant de vous lancer, calculez combien vous pouvez dépenser en publicité par commande sans perdre d’argent : c’est le prix de vente moins le coût du produit, la livraison, les frais et les retours.
Sur les 741 produits gagnants que nous avons mesurés en septembre, la boutique type vendait à 4,4 fois le prix du fournisseur AliExpress. Un produit vendu moins de 3 fois son coût laisse peu d’argent pour tester. La méthode pas à pas est dans notre article sur la marge en dropshipping.
Décidez à l’avance combien vous dépenserez par produit et à quel moment vous couperez une annonce. Sans cette limite, un test n’est qu’une dépense.
Comment décider si cela vaut le coup pour vous
Avant d’ouvrir une boutique ou de tester un nouveau produit, répondez à ces questions :
| Question | Où vérifier |
|---|---|
| Des boutiques font-elles de la publicité pour ce produit depuis plus de 30 jours ? | Le classement des produits gagnants ou le guide pour trouver des produits gagnants |
| Combien d’autres boutiques utilisent les mêmes annonces ? | La liste de vérification de saturation |
| Pouvez-vous vendre à plus de 3 fois le coût fournisseur ? | Le guide pour trouver des fournisseurs par image |
| Combien pouvez-vous dépenser en publicité par commande ? | L’article sur la marge |
| Votre budget couvre-t-il les tests qui vont échouer la première semaine ? | Votre plan de test, avant la première annonce |
| Que diffusent vos concurrents en ce moment ? | Le guide pour voir les publicités des concurrents |
Limites de ces chiffres
Ads Bench n’a pas toutes les annonces Meta. Nous trouvons les boutiques par des recherches quotidiennes dans la Bibliothèque publicitaire. Nous avons commencé en juillet 2026, en récupérant aussi les trois mois précédents, et la base n’a pas cessé de grandir depuis. C’est pourquoi nous ne comparons pas les mois et ne parlons pas de tendance.
Pour savoir si une boutique est nouvelle, nous utilisons la date de son plus ancien produit en vente et celle de la première annonce que nous avons. Une boutique ancienne qui a supprimé tous ses produits et recommencé de zéro peut passer pour nouvelle.
Les boutiques qui n’ont fait de la publicité qu’un ou deux jours peuvent n’être jamais apparues dans nos recherches. Si c’est le cas, l’abandon réel est encore plus élevé.
Nous vérifions chaque annonce tous les jours la première semaine, chaque semaine jusqu’à 30 jours, puis chaque mois. Certaines annonces comptées comme actives fin septembre ont peut-être déjà été arrêtées.
Questions fréquentes sur le dropshipping en 2026
Le dropshipping marche-t-il encore en 2026 ? Pour certaines boutiques, oui. Parmi les boutiques qui font le plus de publicité aujourd’hui, 1 sur 6 a ouvert en juillet 2026 ou après. Mais plus de la moitié des nouvelles boutiques arrêtent la publicité avant un mois.
Le dropshipping est-il encore rentable ? Pour ceux qui trouvent le bon produit, oui. Les boutiques du haut gardent des dizaines ou des centaines d’annonces en ligne pendant des semaines, et c’est difficile à tenir sans ventes. Pour savoir si un produit peut être rentable pour vous, faites le calcul de marge avant de tester.
Le dropshipping est-il mort ou saturé ? Le sommet est concentré : 1 boutique sur 10 détient les trois quarts des annonces. Mais la saturation se mesure produit par produit. Voyez comment dans la liste de vérification de saturation.
En combien de temps les boutiques abandonnent-elles ? Vite. Parmi les nouvelles boutiques qui se sont arrêtées, la moitié l’ont fait en 8 jours ou moins. Et plus de la moitié des créas sont coupées en une semaine.
Données : annonces de la Bibliothèque publicitaire de Meta collectées par Ads Bench jusqu’au 28 septembre 2026, boutiques Shopify uniquement (63 963 avec des annonces actives). Nouvelle boutique : plus ancien produit en vente et première annonce enregistrée à partir du 1er juillet 2026 (produits lus sur la boutique elle-même). Prix : article sur la marge du 27 septembre 2026 (741 produits).